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2019年642億票房,優質內容是剛需
2020-01-09 16:54   新華網 審核人:

在剛剛過去的2019年,雖受全球經濟低迷、網絡電影、短視頻等多媒體視聽業態高速發展的影響,電影行業內部也迎來深層次的結構性調整,中國電影市場的增速較為緩慢,整個行業仍克服重重困難,以創作為中心的發展路徑更加明確。去年年底收獲了642億的成績單,但這個數字背后也留給了市場很多思考,例如觀影人次上升幅度變小、四大檔期戰績顯赫、國產電影揚眉吐氣……去年是中國電影市場更趨于成熟和完善的一年,充滿了艱辛與振奮,新京報從全方位解讀2019年的電影市場,探討電影市場的經驗與前景。

2019年十大黑馬影片(總票房與首日票房的倍率)

《比悲傷更悲傷的故事》 50倍

《白蛇緣起》 46倍

《調音師》 46倍

《絕殺慕尼黑》 40倍

《哪吒之魔童降世》 36倍

《何以為家》 30倍

《“大”人物》 26倍

《流浪地球》 25倍

《老師·好》 21倍

《海市蜃樓》 21倍

■ 檔期

四大檔期觀影人次持續上漲

分檔期來看,2019年的幾大檔期對于去年的總成績的抬升效果明顯,這些檔期的共同發力無疑為全年總成績的達成提供了強大助力。隨著幾大檔期內觀影人次持續上漲,占全年總觀影人次的一半,看得出來,觀影越來越成為人們不可缺少的娛樂方式。春節假期,中國內地電影票房達58.4億元,在春節檔帶動下,2月份中國內地電影票房超110億,占全年總票房近兩成,創全球影史單市場單月票房新高。暑期檔《哪吒之魔童降世》實現了傳統文化創造性轉化和創新性發展;十一國慶檔期間,在《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等主旋律影片強力拉動下,電影票房突破50億元,超過1億人次觀影,呈現翻倍增長,拉動了去年檔期觀影人次的增長,也成為史上最強國慶檔,遠超2018年的26.5億元票房。

■ 類型

動畫類型成最大亮點

從影片類型上看,動畫類型電影成為去年最大亮點,數量、票房齊上漲。藝恩數據顯示,按影片類型統計,截至11月30日,去年上映動畫電影66部,比2018年增加13部,上映劇情片216部,比2018年增加78部。動畫片的平均單片票房從0.63億元上升到1.66億元,即使除去《哪吒之魔童降世》50億元的票房,其平均單片票房依然正增長。另外,科幻電影成為另一個類型熱點,此前中國電影市場的科幻片一直被好萊塢大片霸占,直到去年春節檔《流浪地球》以46億的成績創造了國產科幻電影的巔峰。次之,青春片遇冷是這幾年市場的常態,早前憑借流量明星和千篇一律題材受寵的青春愛情劇情片票房成績接連下滑,直到暑期檔一部直面校園暴力等社會現實議題的《少年的你》大爆,一舉拿下15億的成績,重新燃起了業內對青春片的希望;越來越多的國產現實主義題材也憑借過硬的口碑獲得高票房。此外,喜劇片數量和單片票房都有所下滑,動作片單片票房亦有下滑。

■ 業內聲音

優質內容成為市場核心驅動力

隨著電影市場的進一步擴容與發展,優質的內容越來越成為發展與票房收割的關鍵,多數專家認為,如今電影質量的好壞越來越明顯且直接快速地反映在票房表現上,優質內容成為市場發展核心驅動力越來越得到印證,票房分析師羅天文表示,去年整體來說票房前十名的電影都具有很強的口碑,其中不乏誕生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣評分8.5分)、《少年的你》(豆瓣評分8.3分)這類爆款,這些電影的票房貢獻了超過65%,頭部高口碑效應愈加凸顯,從而也進一步加速了票房兩極化,質量不好的電影不到一兩天就會被市場和觀眾淘汰。觀眾對影片的評價也從以往的明星加持、特效護體、畫面華麗變成了劇情經得起考驗、內容經得起推敲,單片爆款憑借強硬的題材帶動其他題材突破,優質的口碑逐漸發酵創造更多可能。

觀影成娛樂常態,腰部內容缺乏

目前,中國電影市場的銀幕數已經接近7萬大關,銀幕數量的增長是市場活躍和積極的標志,同時也反過來進一步刺激和推動了市場的發展,培養了觀眾的觀影習慣和熱情。從事多年院線工作的院線經理李玉霖說,看電影越來越成為人們的一個重要的娛樂休閑生活方式,改編自真實事件的《烈火英雄》和現實主義題材的《少年的你》在各自檔期的激烈競爭中成為爆款,顯示出觀眾的觀影選擇更加多元化。有從事動畫電影制作的導演稱《哪吒之魔童降世》的爆紅對于動畫電影有幫助,但目前來看更像階段性的現象,動畫制作的融資依舊很難。李玉霖提到,頭部影片和爆款可遇而不可求,腰部內容才是市場基石,“要誕生一部爆款是很難的,全年賺錢的電影也不是很多,投資方越來越趨于小而精的投資,總體投資量也在下降。”

檔期變化成常態,點映預售升級

2019年的中國電影關鍵詞,“改檔”是其中之一。進口片檔期表現平穩,國產片改檔、撤檔現象較多,如暑期檔《小小的愿望》、《八佰》臨時撤檔,不少影片從延期上映、提前上映,到臨時撤檔、空降定檔,再到改檔之后又辟謠,反反復復的檔期變動背后有各種原因。“對于市場和觀眾來說,這些頻繁的變動只會帶來宣發資源的大量浪費和觀影的混亂。”電影市場專家蔣勇表示,“頻繁的檔期變更仍體現出影片發行方和市場環境及機制方面的不夠規范,給院線排片造成很大程度的困擾。”另外,從去年的電影預售規劃情況來看,點映口碑對于影片后續上映也有顯著的影響。同時,越來越多的電影也開始開啟預售,首日預售票房占比更是由2018年的36%提升至37%。

■ 總數預覽

國家電影局2019年12月31日晚發布數據。

2019年全國電影總票房642.66億元,同比增長5.4%。

國產電影總票房411.75億元,同比增長8.65%,市場占比64.07%。

城市院線觀影人次17.27億,較去年略有增長。

2019年新增銀幕9708塊,全國銀幕總數達到69787塊。銀幕總數全球領先的地位更加鞏固。

(責任編輯:梁艷)

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